"बेहतर" लक्ष्य नहीं है।
हम उससे ऊपर के लिए यहाँ हैं।

इंडस्ट्री का बड़ा हिस्सा खुद को पिछले साल से मापता है। पिछले साल की एजेंसी से बेहतर। प्रतियोगी के AI टेम्पलेट से बेहतर। कुछ नहीं से बेहतर। यह छत बहुत नीची है।

हमें बेहतर की परवाह नहीं। हमें यादगार की परवाह है।

हम ऐसा वीडियो बनाते हैं जो छाप छोड़ता है। ऐसा काम जिस पर हम अपना नाम लिखते हैं। ऐसे विज्ञापन जो सिर्फ देखे नहीं जाते: याद रखे जाते हैं, दोहराए जाते हैं, स्क्रीनशॉट होते हैं, आगे भेजे जाते हैं।

हम 2017 से फ़िल्में बना रहे हैं और 2023 से AI का निर्देशन कर रहे हैं। AI कहानी के लिए चुना गया टूल है, स्टूडियो के होने की वजह नहीं।

हम इसलिए हैं क्योंकि हर विज्ञापन का कोई मतलब होना चाहिए। क्योंकि जिस कैंपेन को कोई याद नहीं रखता, वही सबसे महंगा कैंपेन है। क्योंकि "ठीक-ठाक" गायब हो जाने का सबसे खामोश तरीका है।

जिस ऐड को लोग स्क्रॉल कर दें, उसकी कीमत दो बार लगती है: बनाने में और चलाने में। हम कम फ़िल्में बनाना चाहेंगे, लेकिन हर फ़िल्म देखने लायक हो।

हम फ़िल्म को इस बात से परखते हैं कि सही दर्शक उसे अंत तक देखे और याद रखे कि किसने बनाई थी। इससे नहीं कि हमें कमरे में पसंद आई। हम ध्यान कमाते हैं। चुराते नहीं।